7月1日，“史上最嚴”空調(diào)新能效標準正式實施，空調(diào)行業(yè)進入能效新國標時代。與此同時，空調(diào)產(chǎn)業(yè)也進入全新的十年發(fā)展階段。在這新舊時代交替的節(jié)點上，空調(diào)市場的主推產(chǎn)品承載著用戶需求以舊換新的重大任務。
那么目前一級市場中空調(diào)企業(yè)的主推產(chǎn)品如何布局，《電器》記者通過實地走訪有了簡要的總結?！ ?zwj;
新舊能效產(chǎn)品混賣
“818”當日，《電器》記者分別探訪了位于北京豐臺區(qū)的蘇寧易購、國美電器及大中電器等線下賣場。整體的“逛店”感受相差不大，用“門前冷落鞍馬稀”來相容并不為過。
據(jù)了解，此次實施的新能效標準不但擴大了產(chǎn)品范圍，統(tǒng)一了定速產(chǎn)品和變頻產(chǎn)品的評價方法，還大幅提升了空調(diào)產(chǎn)品的能效指標。在新能效標準的加持下，2020年空調(diào)市場的入門門檻將提高14%;通過定速、變頻空調(diào)的結構調(diào)整，到2022年，空調(diào)行業(yè)整體能效水平將提高30%。在此態(tài)勢下，各賣場不同品牌的換新情況受到關注。
通過走訪對比多個線下連鎖賣場，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，當下家電線下賣場的新能效機型并不多，更多品牌采取“新舊混賣”的形式，在壁掛機和柜機中推出1~2款新能效代表產(chǎn)品，以配合舊能效產(chǎn)品銷售。
分品牌來看，海爾、美的、海信、TCL、三菱電機、松下、惠而浦在線下市場均有新能效產(chǎn)品布局。其中，美的更是高喊“淘汰老能效，淘汰老庫存，空調(diào)必須要保鮮”的口號，針對新能效標準實施特別推出“老能效指定型號7折起購活動”。
蘇寧易購劉家窯店海信賣場負責人告訴《電器》記者，當下正是新舊能效產(chǎn)品并存的階段。“雖然新能效標準已經(jīng)正式實施，但是市場仍要經(jīng)歷一個清庫存的過程。因此，今年下半年甚至到明年，市場仍將以新舊產(chǎn)品混賣為主。”該負責人說。
在此基礎上，不同品牌的產(chǎn)品“混賣”情況也各不相同。以海爾為例，在國美電器賣場，海爾以“看舊送新”的方式，滿足用戶對新能效產(chǎn)品的需求。國美電器海爾賣場負責人坦言：“目前海爾在國美賣場出樣的新能效產(chǎn)品并不多，但在一些款式上我們已經(jīng)有新能效產(chǎn)品投入生產(chǎn)。”該負責人指著一臺舊能效1級的壁掛式空調(diào)告訴記者，現(xiàn)有的新能效產(chǎn)品與這款外觀相同，內(nèi)部為新能效機芯，更加省電。用戶可以在國美直接預訂新能效機型，送到家里的就是與這款外觀相同貼有新能效標識的產(chǎn)品。
當問及是否有新能效空調(diào)出售時，格力國美賣場負責人直言，格力目前并未上架新能效產(chǎn)品。他表示，格力空調(diào)在省電方面優(yōu)勢明顯，新能效1級產(chǎn)品比舊1級產(chǎn)品只節(jié)能20%~30%，差距并不大，同時新能效產(chǎn)品的售價也高出400~500元。
除此之外，《電器》記者通過走訪了解到，長虹、伊萊克斯、松下、奧克斯等品牌在線下市場仍有舊能效3級產(chǎn)品在售。相比之下，新能效產(chǎn)品的銷售優(yōu)勢并不明顯。以線上市場壁掛式1HP空調(diào)的銷售情況為例，記者通過瀏覽京東線上平臺銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在壁掛式1HP空調(diào)排名前10位的產(chǎn)品中，舊能效產(chǎn)品占比為60%，優(yōu)于新能效產(chǎn)品。對此，有賣場負責人表示，舊能效產(chǎn)品銷量較高，一方面是受平臺及導購推薦影響;另一方面是舊能效產(chǎn)品價格更低以及用戶對于新能效產(chǎn)品了解不多導致。
種種跡象均表明，雖然各個空調(diào)品牌均在新品發(fā)布上主推新能效機型，但截至2020年9月空調(diào)市場在售且銷售員主推的機型仍以舊能效標準機型為主，在未來一段時間內(nèi)，空調(diào)市場仍將維持“新舊產(chǎn)品混賣”的現(xiàn)狀。
雙線合力抵御市場寒冬
相比線下渠道，《電器》記者在京東電商平臺檢索“新能效1級空調(diào)產(chǎn)品”時發(fā)現(xiàn)，線上渠道產(chǎn)品線更為豐富，甚至在線下渠道多個平臺均未上架新能效產(chǎn)品的卡薩帝、長虹、奧克斯，也在線上渠道開售新能效空調(diào)。伊萊克斯和大金空調(diào)在雙線市場均未有新能效產(chǎn)品布局。
線上渠道同樣以新舊能效產(chǎn)品“混賣”為主。記者通過觀察統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前海爾、海信、美的、格力、奧克斯、TCL、康佳、長虹等空調(diào)品牌，在京東電商平臺均有定速(包括壁掛機、柜機)機型在售。其中，定速1HP壁掛式空調(diào)價位多集中在1000~2000元;柜式2HP及以上產(chǎn)品價位主要集中在2400~3999元。對比定速產(chǎn)品，壁掛式能效1級1HP變頻空調(diào)價格主要集中在1899~2999元;柜式能效1級2HP及以上變頻空調(diào)價格集中在4099~5999元。壁掛式新1級能效1HP空調(diào)價格相較舊能效1級產(chǎn)品高出200~300元不等，柜機新舊能效同匹數(shù)產(chǎn)品價格較為接近，為4099~5999元。
從線下賣場產(chǎn)品價格分布情況來看，不同品牌產(chǎn)品價格差異并不大。以壁掛式新能效1級1HP空調(diào)為例，價格主要集中在2000~3500元(獲得國家節(jié)能補貼后)，松下及三菱電機空調(diào)價格相對偏高，主要集中在4000~10000元區(qū)間。
不論從線上、線下的活動力度，還是新能效產(chǎn)品接地氣的價位都能看出，空調(diào)行業(yè)的低價噩夢在今年并未消散。在新冠肺炎疫情、雨水天氣等不可控因素的影響下，市場相比往年更為慘淡。
來到國美賣場空調(diào)銷售區(qū)域，這一感受更為明顯?！峨娖鳌酚浾甙l(fā)現(xiàn)，相比蘇寧易購與大中電器，國美“818大促”顯得氣氛不足，環(huán)顧賣場一周，幾乎看不到顧客，導購也少得可憐。談及銷售不景氣的現(xiàn)狀，多位賣場導購無奈地表示，隨著空調(diào)產(chǎn)品銷售逐漸進入淡季，外加清庫存的壓力，今年“818”，空調(diào)產(chǎn)品的促銷力度史無前例，舊能效產(chǎn)品甚至在大促價位的基礎上還能折上折。
大中電器海爾賣場負責人更是直言，往年這時候大中電器空調(diào)產(chǎn)品的出貨量基本在幾百萬臺左右，今年受新冠疫情影響，可能只有幾十萬臺。面對低迷的市場現(xiàn)狀，品牌和渠道配合是空調(diào)行業(yè)的救命稻草。“唯有線上線下市場密切配合，抱團取暖，抓住每一次大促機遇，將更好的空調(diào)產(chǎn)品推薦給顧客，才能應對這場寒流的挑戰(zhàn)，走得更遠。”該負責人說。
健康、舒適成主流趨勢
受新冠疫情影響，今年空調(diào)產(chǎn)品在外觀設計上變化并不明顯。一方面，疫情降低了人們的出行頻率，造成線下門店產(chǎn)品上新受限;另一方面，企業(yè)將更多的精力放在了舊能效產(chǎn)品的促銷上，并未過于關注產(chǎn)品的外觀設計。
在產(chǎn)品賣點上，各空調(diào)品牌完美貼合疫情引發(fā)的“健康潮”，帶有除菌、自清潔、新風功能的產(chǎn)品成主流。通過對多家家電線下門店進行走訪對比后，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，在除菌自清潔方面，海爾、海信、松下、TCL、奧克斯均推出了具有抗菌/殺菌功能的空調(diào)產(chǎn)品。以松下壁掛式空調(diào)為例，借助nanoe Techonlogy 納米水離子技術及高密度抗菌防霉濾網(wǎng)，通過雙離子凈化外加濾網(wǎng)防護可實現(xiàn)有效除菌抗菌。
自清潔產(chǎn)品陣營，除上述品牌外，還新加入了美的、格力、三菱電機、長虹等品牌。其中，海爾將除菌與清潔相結合，推出了眾多“全能型”產(chǎn)品。據(jù)海爾蘇寧劉家窯店有關負責人介紹，目前海爾多款空調(diào)產(chǎn)品都帶有海爾發(fā)明的“56度C”除菌功能，只要按下自清洗按鍵，空調(diào)蒸發(fā)器就會自動吸收外界水分將臟物融合，再通過結冰結霜、化冰化霜的過程將臟物排出，最后通過56℃高溫加熱烘干殺菌，結束內(nèi)外機自清潔過程，保證空調(diào)時刻處在清潔狀態(tài)。格力同樣以56℃高溫自潔的方式，通過5步除塵去污，保證空調(diào)出風清新潔凈。與海爾、格力不同，奧克斯、三菱電機以獨特的開啟式清潔，保證空調(diào)面板、過濾網(wǎng)、擋風板及出風口的潔凈。奧克斯賣場負責人告訴《電器》記者，在空調(diào)清潔方面，奧克斯歷時2年全新推出機芯可拆洗空調(diào)。該空調(diào)搭載1300項專利，簡單易拆，拆開清洗只需10分鐘，十分方便。
海信空調(diào)以“開機三分鐘，滿屋是新風”的新風空調(diào)作為主推產(chǎn)品，以50m3/h的超大新風量，重點面向有空氣凈化需求的新裝修群體。記者通過走訪了解到，目前家電賣場主打新風賣點的空調(diào)產(chǎn)品并不多，在售的多為海爾、美的、格力、海信等主力品牌的產(chǎn)品。與海信新風空調(diào)不同，格力風無界系列新風空調(diào)，以雙向換氣的方式，保障室內(nèi)外空氣雙向循環(huán)，并通過4級過濾系統(tǒng)外加二氧化碳濃度監(jiān)測裝置智能調(diào)控新風。格力賣場負責人告訴《電器》記者，除基礎的雙向進出風外，格力新風空調(diào)機身面板還可實時顯示室內(nèi)二氧化碳濃度，并通過監(jiān)測智能開啟或關閉新風，無需手動調(diào)控。海爾、美的則借助于雙動力新風系統(tǒng)，采用高靜壓風輪技術，無需額外打孔，也能時刻保證室內(nèi)空氣新鮮。
與此同時，對于消費者最為關注的冷風直吹問題，在各大空調(diào)賣場，美的領鮮者系列推出的新一代無風感空調(diào)成為主打產(chǎn)品。該產(chǎn)品應用S+無風感系統(tǒng)，通過柔風微孔矩陣，柔化分解冷風，達到無風感的舒適體驗。
海爾、海信空調(diào)以雙擋板送風的方式，避免冷風直吹。在此基礎上，海爾賣場負責人還特別向記者演示了無風感制冷的過程：只需一鍵將空調(diào)調(diào)節(jié)至無風感模式，雙擋板便會自動打開向上吹風，同時上下?lián)醢灞砻孢€設置了密集的開孔，進一步將冷風打散，柔化風感。
值得一提的是，在健康賣點盛行的情況下，一些品牌反其道而行之，推出了眾多具有特殊功能的空調(diào)產(chǎn)品：格力在空調(diào)產(chǎn)品中引入除濕模塊，讓空調(diào)在調(diào)控室內(nèi)溫度的同時也能改善環(huán)境濕度;海信在空調(diào)新品上引入AI體感功能;長虹在新品柜機上特別引入人工智能語音對聊功能等，均打破了傳統(tǒng)空調(diào)固有的功能模式，重新定義空調(diào)產(chǎn)品。
關鍵詞： 空調(diào)
