近日，《廣東省貫徹落實〈數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要〉的實施意見》對外公布，提出20戶以上自然村光網實現深度覆蓋、5G網絡實現農村重點區(qū)域普遍覆蓋、鄉(xiāng)村產業(yè)數字信息化得到應用、城鄉(xiāng)“數字鴻溝”明顯縮小等目標。而在本月，廣東家電下鄉(xiāng)行動全面啟動，后疫情時代，充分挖掘鄉(xiāng)村消費潛力，全面促進消費提質升級成為擴大內需的重要抓手。

數字經濟全面發(fā)力，消費升級穩(wěn)步推進。隨著此類提振數字消費政策的出臺，消費升級迎來新的良機，南方日報推出“數字新生活”特別策劃，聚焦“新家電、新消費”。

“新基建”加速新型基礎設施拓進，數字新生活開啟，數字科技向鄉(xiāng)村延伸，逐步“全覆蓋”。隨著消費刺激政策的陸續(xù)出臺，家電消費的升級迎來新的生機活力。

網絡深度覆蓋“強基”

廣東省清遠市連江口鎮(zhèn)一些居民已經習慣用5G手機視頻通話了。今年3月，廣東電信在連江口鎮(zhèn)開通了多座5G基站，鎮(zhèn)區(qū)范圍內基本實現了5G連續(xù)覆蓋。連江口鎮(zhèn)的連樟村，現在有5座5G基站。

“受限于山區(qū)的地形，以前光纖鋪設很難完全覆蓋。”廣東電信清遠市英德分公司總經理溫偉平說，現在連樟村通了5G信號，連接容量大，可以有效補充4G網絡連接上的不足。同時，光纖也鋪到了自然村，還新建了8座4G基站。

而在整個連江片區(qū)，截至4月底，僅廣東電信就在英德累計建設5G基站63座，多個核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開通了5G信號。

除了最先進的5G無線網絡，有線寬帶也在鄉(xiāng)村深度覆蓋。今年，廣東信息通信業(yè)要實現全省所有行政村通光纖和4G網絡，目前正在對省內自然村進行光網和4G網絡覆蓋建設，助力信息脫貧。

據悉，今年底，將實現全省所有20戶以上自然村寬帶網絡全覆蓋，由省級財政給予電信和廣電運營企業(yè)每個自然村新開通光網建設3萬元事后獎勵。我省第一批3500個20戶以上自然村的光網建設計劃已經下達，第二批剩余的4000余個建設任務也即將下達。這意味著，無線網絡和有線網絡正同時朝鄉(xiāng)村深度拓進，為數字新生活的實現，奠定良好基礎。

企業(yè)推出億元消費補貼

隨著光纖向鄉(xiāng)村縱深覆蓋，4K用戶也不斷增多。今年1到3月，廣東IPTV用戶為2155.3萬戶，其中4K用戶為1897.8萬戶，占比為88.1%，與上月持平。100M以上4K用戶為1793.3萬戶，占比分別為94.5%，環(huán)比提升0.2個百分點。

方便觀看4K IPTV的數字終端產品，受到更多用戶的青睞。“本次創(chuàng)維家電下鄉(xiāng)產品中，59款電視全部為4K超高清電視，且其中75%都采用了全面屏技術，畫質流暢、清晰富有沉浸感，可以給農村消費者帶來新的視覺體驗。”創(chuàng)維集團相關負責人表示。

格力電器挑選了近200款熱銷產品，參與空調、洗衣機、冰箱、手機、電飯煲、熱水器6個品類的讓利，其中，空調產品占了一大半，在空調價位與能效等級上實現了全覆蓋，這些產品中不僅有品悅、悅風、涼之夏等經典款式，還有i鉑、i耀、格力·金貝、風無界等中高端機型，可全方位滿足農村居民對空調的多層次需求。以格力·金貝-ⅡAI語音空調為例，該款產品以智能化著稱，可以解析廣泛語義，擁有高達98%的識別率、喚醒率，用戶與空調可直接進行“交流”。

聯(lián)想則為廣東省內農村地區(qū)用戶提供包括筆記本、臺式機等IT設備，并且依托豐富的線下服務站，為農村用戶提供更多服務，并在全國指定線下門店派送電腦專屬消費券，創(chuàng)新門店直播、線上線下融合新零售模式，助力提振線下消費。

除了品牌廠商，平臺商也積極行動。由廣東省家電協(xié)會牽頭主辦，國美此前推出“億元電器消費大補貼”活動，在廣州、清遠、韶關三市范圍內根據消費補貼計劃，向有需求并報名參加的三地轄區(qū)內居民每人發(fā)放800元電器消費補貼券。

而在廣東省內，共計587家蘇寧易購零售云門店成為了家電下鄉(xiāng)銷售網點。在5月初，在廣東省商務廳指導下，廣東蘇寧在廣州、清遠、韶關、佛山、肇慶、云浮六大城市500店開展大規(guī)模補貼讓利活動，推出單品補貼、套餐補貼、以舊換新補貼、運營商補貼等，力度均在千元以上。

“健康+智能”成為消費新需求

為助力消費升級，創(chuàng)維推出微風感2.0 pro新一級變頻空調，主打節(jié)電，以及UVC深紫外線殺菌、雙層擋風板等健康設計。而格力則推出新風空調，在保持室內衡溫的同時換出室內濁氣、引入室外新鮮空氣，實現打造舒適室溫的同時保證空氣清新，同樣主打健康牌。

南方日報記者注意到，針對此次家電消費刺激政策，不少企業(yè)推出了健康家電，以應對新家電新消費的需要，而這與疫情影響有較大關系。

健康電器作為最早被大家推動的品類之一，在經過幾年的發(fā)展后，從2017—2019年開始日益升溫，傳統(tǒng)類健康電器在家電行業(yè)的占比達到9.3%。但進入2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，企業(yè)延遲開工、人們紛紛進入到社交隔離居家狀態(tài)。疫情期間，消費者對健康家電關注度呈現出明顯的提升。

從百度搜索指數在疫情前后期間的變化可以看到，健康家電的關注度與新冠肺炎疫情的發(fā)展基本呈正相關，消毒柜、洗碗機、空氣凈化器等關鍵詞在疫情期間的百度搜索量達到高峰，

而疫情期間消費者相關的評論也有所提高，關注最多的是產品本身屬性。以空氣凈化器為例，疫情期間，消費者對于凈化效果、殺菌消毒的評論數量較多。

奧維云網(AVC)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經理田亞麗認為，消費者需求正由剛需向改善性需求轉變，消費升級趨勢明顯，雖然第一季度消費有所壓抑，但到了第二季度，肯定會出現反彈。從今年整體情況來看，健康環(huán)保需求，將會是消費升級訴求的關鍵點之一，在此情況下，多家廠商都會積極研發(fā)相關產品，或者對原有產品進行升級。在疫情背景的驅動下，健康環(huán)保的理念，在鄉(xiāng)村也會越來越被重視。

“消費者對產品的關注除了產品本身基礎功能外，更多地向產品品質化傾斜，如智能化、人機交互功能、WIFI控制、家電物聯(lián)網等。”田亞麗表示。

目前，在市面上，掃地機器人采用激光導航規(guī)劃式清掃方式逐步替代隨機清掃方式，掃拖一體功能實現徹底解放雙手。而蒸汽拖把，則通過高溫蒸汽有效殺滅地面細菌，推桿式的可拆卸吸頭、人性化設計、LED屏顯，實時顯示電量、吸力大小，自動識別地面臟污能力等等，這些都成為了消費者喜愛的產品屬性。

數字消費帶動內銷、外銷強勢反彈

中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2020年第一季度，我國家電市場在抗擊新冠肺炎疫情中奮力前行，零售額規(guī)模達1204億元，同比下降35.8%。

2020第一季度主要家電產品生產量上，彩電降10.3%、家用冰箱降19.8%、家用冷柜降2.7%、空調降27.9%、家用洗衣機降11.9%。主流家電產品都出現不同程度的下滑，特別是需要上門安裝的空調產品，受疫情封城影響，降幅最大。

隨著復工復產順利展開，以及智能家電、健康家電消費的帶動，在4月份，家電市場逐步迎來強勢反彈。4月份空調電商市場零售量規(guī)模為224.9萬套，同比增長3.4%;而抽油煙機、電儲水熱水器、燃氣熱水器、洗碗機都呈現不同幅度的提升;小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺)線上市場零售額為23.8億元，同比上升20.1%。

“在北美地區(qū)，全品類增長8.75%，格蘭仕冰箱等部分品類增長100%以上。”格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢表示。后疫情時代，在數字消費的推動下，反彈的不止是內銷，對外出口也逐步攀升。

“四合一”ToastWave一體機是由格蘭仕美洲公司產品經理與順德總部工程師合力開發(fā)的代表作。據了解，格蘭仕ToastWave一體機集微波爐、烤箱、空氣炸鍋、熱風對流多種烹飪功能于一身，依托格蘭仕全球領先的微蒸烤技術積淀和全產業(yè)鏈核心自我配套能力，ToastWave一體機歷時兩年研制成功并實現量產，在北美申請了多項專利，是微蒸烤市場的標桿產品。這種智能科技屬性強的產品，在當地十分“吃香”。目前，ToastWave一體機在北美市場全部以格蘭仕品牌進行銷售，成為格蘭仕自主品牌開拓高端市場的利器。

海關總署廣東分署18日發(fā)布的數據顯示，4月，廣東出口電子元件、電腦及其零部件、家電分別增長6.7%、19.3%、11.7%。而在一季度，上述產品分別下降5.3%、18.4%、15.6%。而這，僅僅是開始。

南方日報記者 姚翀

■ 深度解讀

廣東省家電商會常務副會長謝德盛：

以智能健康生活打開農村市場

“只有把智能、健康、衛(wèi)生等生活理念也帶入到農村區(qū)域，真正提高消費者的品質生活，家電企業(yè)才能真正開拓農村市場。”廣東省家電商會常務副會長謝德盛說。

廣東新一輪“家電下鄉(xiāng)”行動于5月1日開始，補貼對象為4K電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器八類家電下鄉(xiāng)產品。如何把握農村消費升級的趨勢，謝德盛為家電企業(yè)開出了“方子”。

以舊換新成農村消費新增長點

南方日報：和10年前相比，這一次家電下鄉(xiāng)有何不同?

謝德盛：10年前的家電下鄉(xiāng)是全國性的，而這次是廣東家電下鄉(xiāng)專項行動，在補貼流程上也更方便。

從目前來看，全省有4000多萬農村居民。這是很大的一部分市場，這一次家電下鄉(xiāng)與農村居民的生活水平提升很好地聯(lián)系在一起。除了財政補貼，再加上企業(yè)的讓利、價格優(yōu)惠，預計可以幫助農村居民獲得高達12%的價格補貼。

整體來看，家電生產受到的疫情沖擊還是比較大的，比如一些企業(yè)的家電貨柜到了國外碼頭，遇上海外疫情暴發(fā)，遲遲下不了地。而廣東家電幾乎有一半出口，深挖農村市場可幫助企業(yè)緩解當下的困境。

南方日報：當前家電消費呈現出哪些特點?

謝德盛：今年來說，家電升級換代到了一個關鍵節(jié)點。一些家電實際上達到了最高的使用年限，比如家里的煤氣爐、熱水器一般8到10年就要更換一次，否則，容易出現電線短路等情況，這個問題過去沒得到重視，如果借助家電下鄉(xiāng)希望能提升這方面的意識。

空調也有使用期限，我們初步算了一下，今年全國洗衣機超過3800萬臺、空調5200萬臺、冰箱超過5800萬臺，到達了安全使用期限。這些更新?lián)Q代也是一個不小的市場。

比如說，很多空調機需要在外面布設三腳架，但經過一段時間，三腳架發(fā)生銹蝕，遇上臺風等惡劣氣候很容易成為一個定時炸彈。對于一些家電來說，維護還不如買一臺更節(jié)能環(huán)保的新設備。此外，如電熱水器、電飯鍋、電磁爐，功能上出現問題找一個維修點也很難，還不如換新。

南方日報：近段時間廣東家電企業(yè)整體表現如何?

謝德盛：疫情之后，人們對衛(wèi)生、健康的認知有了很大提升，戴口罩、勤洗手成了習慣，也催生了一些市場新機遇，比如凈水器、空氣凈化器、按摩椅、跑步機等健康環(huán)保的產品、殺菌用品很受歡迎。

比如洗碗機銷量提高了差不多3倍多，康寶是最早生產消毒碗柜的企業(yè)，此前這塊市場一直不溫不火，但現在也受到人們的歡迎。“宅經濟”興起，空氣炸鍋、煎烤機、電烤箱等小家電受熱捧，小熊電器憑借創(chuàng)意小家電，比如電熱飯盒、打蛋器等，一季度營收和凈利潤都有較大增長。

用5G、AI等技術推動產品創(chuàng)新升級

南方日報：如何讓村民意識到產品生命周期并推動產品更新?lián)Q代?

謝德盛：確實有一些上了年紀的人，還是習慣于“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”地過日子，他們不是很明白，產品沒壞為什么要換。

但是我們看到，年輕人對新產品的接受度是很高的，比如一些上年紀的人對洗碗機不感興趣，但年輕人很感興趣。抓住他們有助于推動整個家庭生活的智能升級。

南方日報：可以從哪些方面推動企業(yè)開拓農村市場?

謝德盛：應該從健康、衛(wèi)生、環(huán)保等產品入手，比如現在的電飯煲越賣越貴，但消費者也愿意花這個錢。比如年輕人結婚的時候買幾百上千元的電飯煲，煮出來的米飯就是更好吃。

再比如，快速置換新鮮空氣的空調，產品增加的錢不是很多，但是很受消費者歡迎;老一輩人從來沒用過電動牙刷，但90后、00后逐步開始使用電動牙刷，這些產品動輒幾百元到上千元，這說明產品的創(chuàng)新是消費者接受的一個重要原因。

市面上最新的4K彩電，從55寸到120寸，應有盡有，不僅屏幕尺寸更大、視覺更有沖擊力、清晰度也更高，對眼睛的傷害也大大降低。這些升級產品對拉動經濟也會起到一定的作用。

對家電企業(yè)來說，產品不能一成不變，要不斷改革創(chuàng)新，加大技術投入，尤其是要善于利用5G、AI、大數據等技術，推動產品功能智能化升級。

此外，我們也看到，直播帶貨等“線上求生”模式頗受歡迎。有數據顯示，今年一季度，網上零售額占家電市場零售總額的55.8%，網絡零售首次撐起家電市場的“半邊天”。再加上各大平臺和物流系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和服務升級，讓消費者體會到家電網購的便捷和享受。

總體來說，國內家電制造業(yè)有深厚的積累，而珠三角已經是最大的彩電、空調、小家電生產基地，有完整的產業(yè)鏈布局，農村市場的重新發(fā)掘，有助于在短期內提升應對市場變化能力。相信在疫情過后，廣東家電企業(yè)能迅速調整，占據更有利的價值鏈。

關鍵詞： 家電消費